Que a \u00e9 uma ferramenta pol\u00edtica, mola de transforma\u00e7\u00f5es na cultura e sociedade, \u00e9 fava contada. Mas um disco de rock dos anos 1990 elevou essa m\u00e1xima a um patamar incomum. E, ironicamente, n\u00e3o foi por causa do conte\u00fado sonoro, mas por seu inusitado formato de embalagem.<\/p>\n
Para compreender melhor essa hist\u00f3ria, precisamos voltar alguns anos no tempo, para a libertina d\u00e9cada de 1980. \u00c9poca em que o pecado, a viol\u00eancia e toda sorte de “mau exemplo” inundavam r\u00e1dios e TVs —pelo menos era assim que conservadores viam Prince, Madonna, Twisted Sister, AC\/DC.<\/p>\n
Toda essa onda careta culminou na cria\u00e7\u00e3o do “Parents Music Resource Center”, um \u00f3rg\u00e3o civil que queria pressionar autoridades a coibir a circula\u00e7\u00e3o de m\u00fasica “impr\u00f3pria”. Essa mesma associa\u00e7\u00e3o seria respons\u00e1vel, anos mais tarde, pela inser\u00e7\u00e3o dos avisos de “Parental Advisory” em \u00e1lbuns com letras consideradas expl\u00edcitas.<\/p>\n
<\/i> Imagem: Reprodu\u00e7\u00e3o <\/p>\n
Nos lados de c\u00e1, do Brasil da Nova Rep\u00fablica, pouco se falava sobre isso, mas os ventos de patrulha da era Reagan —o famoso “liberal na economia, mas conservador nos costumes”— se tornaram t\u00e3o intensos que terminaram culminando em um epis\u00f3dio fat\u00eddico.<\/p>\n
Em 1990, um juiz do sul da Fl\u00f3rida decidiu que um \u00e1lbum de rap do grupo 2 Live Crew, “As Nasty As They Wanna Be” (1989) soava t\u00e3o obsceno que n\u00e3o poderia ser vendido ou reproduzido na regi\u00e3o. Tr\u00eas dias depois, integrantes do grupo acabaram presos ap\u00f3s um show.<\/p>\n
A “Am\u00e9rica” n\u00e3o era o suposto pa\u00eds da liberdade? S\u00f3 at\u00e9 a p\u00e1gina 2? Foi assim que pensou Jeff Ayroff, executivo da Virgin Records. Ele assistiu at\u00f4nito ao caso pela TV e resolveu tomar uma atitude. Criou a campanha Rock the Vote.<\/p>\n
Lan\u00e7ada com pompa em Los Angeles, reunindo progressistas, pol\u00edticos, m\u00fasicos como Frank Zappa e executivos como Jeff Gold, da Warner Bros, a ideia era simples: incentivar o voto do eleitorado jovem em pol\u00edticos que combatessem todo tipo de censura.<\/p>\n
Em meio ao movimento, gravadoras ainda tinham uma segunda preocupa\u00e7\u00e3o comercial: bolar a melhor embalagem poss\u00edvel para convencer consumidores a trocarem seus LPs e K7s pelos CDs, rec\u00e9m-tornada a m\u00eddia mais consumida no pa\u00eds.<\/p>\n
Apesar de n\u00e3o serem novidade no in\u00edcio dos anos 1990, discos compactos ainda eram um bicho de sete cabe\u00e7as para lojistas. N\u00e3o haviam g\u00f4ndolas projetadas para eles, que acabavam expostos nas mesmas se\u00e7\u00f5es de vinis, em espa\u00e7os largos demais para acomodar caixinhas acr\u00edlicas.<\/p>\n
Para solucionar esse problema de design, a ind\u00fastria criou um um novo formato de embalagem, que durou pouco, mas fez muito: as longbox. Nada mais que caixas de papel\u00e3o que continham ber\u00e7os de CDs e eram t\u00e3o altas quanto a capa de um vinil, mas com metade da largura.<\/p>\n
<\/i> Imagem: Divulga\u00e7\u00e3o <\/p>\n
E \u00e9 a\u00ed que entra o REM<\/h2>\n
O grupo de Michael Stipe, conhecido pelo engajamento pol\u00edtico, era uma das vozes mais cr\u00edticas ao suporte. O desperd\u00edcio de material significaria milh\u00f5es de \u00e1rvores derrubadas desnecessariamente. E isso se agravaria com “Out of Time”, com sua distribui\u00e7\u00e3o maci\u00e7a e campanha de marketing agressiva.<\/p>\n
Abrir m\u00e3o das longbox estava fora de cogita\u00e7\u00e3o para a Warner, e foi a\u00ed que Jeff Gold teve um brilhante lampejo: e se o espa\u00e7o extra das contracapas fosse utilizado n\u00e3o com fotos ou continua\u00e7\u00e3o da arte gr\u00e1fica, mas para divulgar a Rock the Vote?<\/p>\n<\/p>\n
Discutida desde os anos 1970, a proposta queria incentivar o voto nos EUA, onde ele \u00e9 facultativo. Sugeria que americanos se cadastrassem para as elei\u00e7\u00f5es no momento em que tirassem a carteira de motorista em Detrans locais, entre outros facilitadores.<\/p>\n<\/p>\n
Para exercer a cidadania e pressionar o Congresso, bastava ao f\u00e3 do REM preencher seus dados na cartela, destac\u00e1-la da embalagem do CD e envi\u00e1-la por correio ao n\u00facleo da campanha.<\/p>\n
Um m\u00eas ap\u00f3s o bem-sucedido lan\u00e7amento de “Out of Time” —pouco antes de as longbox serem abandonadas pelas gravadoras— 10 mil pessoas enviarem seu apoio \u00e0 campanha. Elas foram levadas ao Senado pessoalmente por Ayroff.<\/p>\n
Com o lobby da ind\u00fastria, artistas e apelo popular, o Motor Voter foi intensamente discutido at\u00e9 ser aprovado em maio de 1992, mas recebeu veto do ent\u00e3o presidente republicano George Bush durante sua campanha \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Bill Clinton, no entanto, encampou a ideia e, logo ap\u00f3s vencer a disputa presidencial, assinou a lei, que entraria em vigor em 1995. Desde ent\u00e3o, o percentual de americanos aptos ao voto passou a crescer no pa\u00eds e mais de 150 milh\u00f5es usaram Detrans para tirar seu “t\u00edtulo de eleitor”.<\/p>\n
Resumindo, se um dia surgir em uma mesa de bar ou grupo de Whatsapp a discuss\u00e3o sobre qual \u00e9 o disco mais politicamente relevante da hist\u00f3ria —este escriba j\u00e1 testemunhou algo parecido—, o escolhido s\u00f3 pode ser um: “Out of Time”. Nunca um \u00e1lbum pop alcan\u00e7ou resultados pr\u00e1ticos t\u00e3o rapidamente.<\/p>\n
Porque, \u00e0s vezes, a m\u00fasica \u00e9 s\u00f3 um detalhe. Um delicioso detalhe.<\/p>\n
E at\u00e9 a pr\u00f3xima datilografada!<\/p>\n