Observar alguns \u00edcones da influ\u00eancia digital no Brasil se tornou um convite para o assombro. Faturas de cart\u00e3o de cr\u00e9dito infames expostas, tatuagens inusitadas em partes do corpo ainda mais surpreendentes, fam\u00edlias felizes em fotos enquanto devem milh\u00f5es em impostos, influenciadora fitness casada com pagodeiro despejada por aluguel atrasado.<\/p>\n
Os atores que j\u00e1 passaram pela Globo em algum momento e que agora disparam bobagens nas redes sociais s\u00e3o uma categoria \u00e0 parte no hall da influ\u00eancia, assim como as ex-bailarinas e assistentes de palco de programas de TV, possivelmente superados somente pelos ex-participantes de .<\/p>\n<\/p>\n
Em comum, al\u00e9m de muitos seguidores no Instagram, essa turma acumula pol\u00eamicas. Recentemente, Gabi Brandt, de 26 anos, revelou em uma live nas redes sociais que o boleto do m\u00eas de junho ficou em R$ 377 mil. Posteriormente a influenciadora explicou que n\u00e3o gasta isso todos os meses. N\u00e3o foi um caso isolado, outros influenciadores fizeram o mesmo. Como destacou o colunista Fefito, os .<\/p>\n
Os influenciadores s\u00e3o um tapa na cara do brasileiro j\u00e1 t\u00e3o cansado de apanhar. Mas essa falta de sensibilidade, e principalmente, de , \u00e9 apenas um sintoma de um problema maior.<\/p>\n
A influ\u00eancia digital tradicional, na qual o simples fato de uma pessoa ter milhares de conex\u00f5es em uma rede social era suficiente para fechar contratos e ganhar milhares de reais, est\u00e1 em crise.<\/p>\n
O TikTok deixou o mundo da influ\u00eancia de pernas no ar. Se no Instagram eram os famosos e subcelebridades que reinavam, no TikTok o destaque vai para o conte\u00fado produzido por milh\u00f5es de an\u00f4nimos.<\/p>\n
Sa\u00edmos da era das conex\u00f5es e entramos na era dos interesses. Cada vez mais as pessoas consomem os temas que as interessam e menos o conte\u00fado que as pessoas que elas est\u00e3o conectadas publicam. Como disse o marqueteiro e influenciador Gary Vee, o TikTok faz sucesso porque optou por um gr\u00e1fico de interesse e n\u00e3o um gr\u00e1fico social como as redes sociais antes da rede social chinesa explodir.<\/p>\n
You?ll always stay longer if it?s about things you?re into NOW versus people who were interested WHEN<\/p>\n
O envolvimento dos usu\u00e1rios no Instagram tem ca\u00eddo em todos os aspectos. O engajamento geral no aplicativo diminuiu cerca de 44% desde 2019, de acordo com um novo estudo da empresa de m\u00eddia social , que analisou aproximadamente 81 milh\u00f5es de postagens no Instagram feitas entre janeiro de 2019 e fevereiro de 2022.<\/p>\n
A queda no engajamento aumentou quando o Instagram lan\u00e7ou o Reels em agosto de 2020. O recurso de v\u00eddeo de formato curto tinha o objetivo de ajudar a Meta (dona do Instagram e ) a competir com o TikTok. Na semana passada, o Instagram anunciou mudan\u00e7as para acelerar esse processo. Mas um dia ap\u00f3s o Instagram anunciar a novidade, as influenciadoras Kylie Jenner e Kim Kardashian, que juntas t\u00eam 686 milh\u00f5es de seguidores na plataforma, lan\u00e7arem uma campanha contra a mudan\u00e7a.<\/p>\n
As irm\u00e3s compartilharam uma mensagem dizendo “Make Instagram Instagram Again” (fa\u00e7a o Instagram Instagram de novo), reclamando que a rede de Zuckerberg estava “tentando ser TikTok” em vez de se concentrar no compartilhamento de fotos.<\/p>\n
Para as irm\u00e3s, que nem de longe t\u00eam a mesma relev\u00e2ncia no TikTok, um algoritmo de interesses e n\u00e3o relacionado ao n\u00famero de seguidores implica uma consider\u00e1vel diminui\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia.<\/p>\n
A mudan\u00e7a do Instagram \u00e9 uma resposta \u00e0 fuga de usu\u00e1rios e anunciantes que est\u00e3o migrando para o TikTok. Apenas um dia depois do an\u00fancio da mudan\u00e7a e ap\u00f3s o feedback negativo de muitos usu\u00e1rios, o CEO do Instagram, Adam Mosseri, postou um mea culpa em seu perfil do Twitter reconhecendo que a mudan\u00e7a da plataforma para o v\u00eddeo “ainda n\u00e3o era boa”.<\/p>\n
Mas o executivo destacou que as mudan\u00e7as eram uma resposta ao novo modo que as pessoas consomem conte\u00fado nas redes sociais. Mosseri afirmou que a empresa “continuar\u00e1 a oferecer suporte a fotos”, mas observou que acredita “que cada vez mais o Instagram se tornar\u00e1 v\u00eddeo”, independentemente de a empresa mover-se proativamente nessa dire\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
“Se voc\u00ea observar o que as pessoas compartilham no Instagram, isso est\u00e1 mudando cada vez mais para o v\u00eddeo ao longo do tempo”, disse ele. “Se voc\u00ea observar o que as pessoas gostam, consomem e visualizam no Instagram, isso tamb\u00e9m est\u00e1 mudando cada vez mais para o v\u00eddeo ao longo do tempo, mesmo quando paramos de mudar alguma coisa. Ent\u00e3o, vamos ter que nos apoiar nessa mudan\u00e7a.”<\/p>\n
Ou seja, o sucesso do TikTok est\u00e1 for\u00e7ando todas as redes sociais a copi\u00e1-lo. E essa f\u00f3rmula p\u00f5e em segundo plano grandes influenciadores como Kylie Jenner e Kim Kardashian. No Brasil n\u00e3o \u00e9 diferente.<\/p>\n
O TikTok revolucionou a maneira como consumimos o conte\u00fado, mas tamb\u00e9m a maneira como o conte\u00fado \u00e9 produzido. E boa parte do que existe no Instagram n\u00e3o funciona no TikTok e nem vai funcionar na nova vers\u00e3o do Instagram.<\/p>\n
Como aponta reportagem de , “a era de ouro dos influenciadores digitais parece estar com seus dias contados. Isso porque os profissionais de marketing das grandes marcas e as ag\u00eancias digitais t\u00eam alocado cada vez mais verbas de m\u00eddia social para conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio (UGC, na sigla em ingl\u00eas)”.<\/p>\n
Os influenciadores n\u00e3o perderam a no\u00e7\u00e3o, eles est\u00e3o desesperados. O que funcionava at\u00e9 pouco tempo tem sido cada vez menos efetivo para gerar engajamento e visualiza\u00e7\u00f5es nas redes sociais. A alternativa cada vez mais se torna apelar ao absurdo.<\/p>\n
Voc\u00ea pode argumentar que os influenciadores s\u00e3o ricos, mas leve em conta que essa turma tamb\u00e9m se acostumou a viver gastando rios de dinheiro. Menos alcance nos perfis significa menos dinheiro na conta. Se \u00e9 um problema para n\u00f3s, os an\u00f4nimos, para os influenciadores \u00e9 ainda pior.<\/p>\n
Festas nababescas e shows de ostenta\u00e7\u00e3o com artigos de luxo se tornaram parte da f\u00f3rmula para atrair os curiosos nas redes. Uma bota rid\u00edcula ou camiseta de marca rasgada compradas por milhares de reais garantiam ao influenciador as chamadas dos sites de entretenimento para atrair mais seguidores. Os coment\u00e1rios indignados eram os mais efetivos para gerar engajamento. Agora, no TikTok, ningu\u00e9m l\u00ea coment\u00e1rios.<\/p>\n
A f\u00f3rmula ficou t\u00e3o desgastada que a ostenta\u00e7\u00e3o precisa se tornar cada vez mais chocante para funcionar, o que obviamente leva a exageros. E estar na m\u00eddia \u00e9 cada vez mais importante para compensar a queda do alcance dentro da pr\u00f3pria plataforma.<\/p>\n
Vale notar ainda que para uma parcela de influenciadores que investiu na cria\u00e7\u00e3o de produtos e marcas, ou de fato entrega algo de valor e que v\u00e1 al\u00e9m da notoriedade pelo fato de ter muitos seguidores, a vida segue com um p\u00fablico menor, mas ainda fiel.<\/p>\n
Os n\u00fameros evidenciam o tamanho do problema. O Instagram n\u00e3o \u00e9 um caso isolado. O YouTube teve seu pior resultado de receita de an\u00fancios desde que a empresa come\u00e7ou a relatar esses n\u00fameros em 2019. O faturamento aumentou apenas 4,8% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, para US$ 7,34 bilh\u00f5es, a estimativa dos analistas era que chegasse a US$ 7,52 bilh\u00f5es.<\/p>\n
H\u00e1 um ano, a receita do YouTube saltou 84%, e o \u00fanico trimestre anterior que teve um crescimento de um d\u00edgito foi o segundo per\u00edodo de 2020, quando as vendas aumentaram apenas 5,8%, pois os profissionais de marketing pausaram os gastos nas primeiras semanas da pandemia.<\/p>\n
Susan Wojcicki, CEO do YouTube, disse ao anunciar os resultados que as incertezas na economia estavam impactando os investimentos dos anunciantes na plataforma. Mas Prabhakar Raghavan, vice-presidente s\u00eanior do , disse no in\u00edcio deste m\u00eas que estudos da empresa mostraram que quase 40% dos jovens estavam cada vez mais recorrendo ao TikTok ou ao Instagram para fazer pesquisas. Um problema para o Google, que al\u00e9m dos an\u00fancios no YouTube, monetiza publicidade em mapas e buscas. Para conter o TikTok o Google lan\u00e7ou o YouTube Shorts, a sua vers\u00e3o de rede sociais de v\u00eddeos semelhante ao TikTok.<\/p>\n
O Twitter, que teve preju\u00edzo de R$ 1,5 bilh\u00e3o no \u00faltimo trimestre e tamb\u00e9m viu sua receita cair e ir\u00e1 cortar custos e fechar escrit\u00f3rios pelo mundo.<\/p>\n
Mesmo n\u00e3o sendo uma profiss\u00e3o regulamentada, segundo levantamento da empresa de pesquisas Nielsen, o . N\u00famero superior a dentistas formados (374 mil) e engenheiros civis (455 mil). O contingente de influenciadores empata com o n\u00famero de m\u00e9dicos, que chega a 502 mil.<\/p>\n
Nada indica que isso deve diminuir \u00e0 medida que o TikTok transforma a todos em influenciadores. E quando todos somos influenciadores, ningu\u00e9m \u00e9 influente o suficiente para justificar o investimento dos anunciantes ou seu tempo dando like para essa pessoa.<\/p>\n
A guerra pela aten\u00e7\u00e3o se tornou ainda mais desafiadora para quem cria conte\u00fado. No mar de informa\u00e7\u00e3o com que somos bombardeados constantemente, uma jovem de 26 anos pagar uma fatura de cart\u00e3o de cr\u00e9dito de R$ 377 mil em um pa\u00eds polarizado e com grande parte da popula\u00e7\u00e3o abaixo da linha de pobreza chama aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Arthur Picoli ao se dizer chocado com as faturas expostas por outras personalidades, mostrou a sua de apenas R$ 85,18. De outro modo, usou do mesmo artif\u00edcio dos colegas. Afinal, quem imagina o ex- gastando apenas isso no cart\u00e3o?<\/p>\n
Da mesma forma que muitos gal\u00e3s de Malha\u00e7\u00e3o ganharam milhares de reais em bailes de formatura e com presen\u00e7a em eventos para depois serem obrigados a se virar quando a moda passou, algo semelhante deve acontecer com os influenciadores digitais.<\/p>\n
Os melhores v\u00e3o se reinventar e seguir relevantes, mas grande parte vai se tornar apenas uma imagem esquecida e pitoresca do passado digital. Mas antes disso, muitos ir\u00e3o se apoiar em situa\u00e7\u00f5es cada vez mais constrangedoras para tentar chamar a aten\u00e7\u00e3o e “fechar as contas”, j\u00e1 que s\u00e3o famosos apenas pelo fato de terem muitos seguidores movidos pela mera curiosidade.<\/p>\n